Esta herramienta  valora factores representativos para la empresa como la ubicación, la competencia, las sucursales, entre otros.  Además colabora en la identificación de consumidores potenciales teniendo en cuenta aspectos como  el estrato, el nivel sociocultural, las necesidades etc.

Como elementos vitales para la aplicación del Geomarketing se identifican la calidad de la información, la definición de variables a analizar y la definición de objetivos; la información es filtrada, procesada y analizada mediante modelos estadísticos, matemáticos y espaciales obteniendo como resultado mapas temáticos digitales o impresos, en los que son representados los factores anteriormente relacionados respecto a la empresa y los consumidores.  Sin dejar de lado los aspectos cuantitativos y cualitativos que hacen parte de un análisis de este tipo.

Geo Marketing, ¿Herramienta o Gadget?: A continuación se publica la presentación realizada por el economista Javier Carranza en el auditori de la Universidad Nacional de Colombia el Miercoles 24 de Junio de 2009 sobre Geomarketing:

OpenStreetMap

OpenStreetMap es un proyecto que crea y provee datos geográficos libres (tales como mapas de vías) a cualquier persona que los necesite.  El proyecto inició ya que mucha información geográfica actualmente tiene restricciones de uso (tanto legales como técnicas) y por tanto limitan a las personas para que los utilicen de formas creativa o productiva (4). (Los datos del proyecto se distribuyen bajo licencia Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 )

Ahora bien, existe una iniciativa en Colomba que promueve la generación de información geográfica para ser publicada en OpenStreetMap (2):

“OpenStreetmap … es una especie de wikipedia (4) especializada en SIG (2) o GIS (Sistemas de Información Geográfica) que aporta no sólo la información que posee, sino la plataforma misma, para que las personas o instituciones puedan complementar y extraer la información, basados en el conocimiento que tienen de la geografía e historia de su vecindario o área de influencia y la puedan utilizar libremente en sus proyectos sin pagar por licencias extras o someterse a la restricciones de los dueños de la información, ya que ésta se suministra bajo una licencia CreativeCommons (3) que permite su modificación y difusión.”

Como puede verse a continuación, algunas ciudades de Colombia ya tienen bastante información disponible:

Bogotá en OpenStreetMap

Si usted esta interesado en el proyecto puede aportar al mismo en alguna de las siguientes formas (2):

• Yahoo ha aportado fotografías aéreas que permiten ser “calcadas” desde la página principal del proyecto, esto se hace con un editor en línea que sólo exige que tengas creada una cuenta en el wiki (4) y que marques en tu perfil los cambios como públicos o compartidos.
• Aportando información geográfica de su institución o empresa.
• Si tiene un dispositivo GPS, puede trazar sus recorridos y enviarlos en formato .GPX al proyecto para que sean digitalizados.
• Si tiene un dispositivo GPS y un poco de tiempo, puede usted mismo digitalizarlo con las herramientas que brinda el proyecto tales como JOSM  o el editor en línea que se encuentra en la página principal del proyecto.
• Ayudado a editar el wiki (4) del proyecto.
• Organizando festivales de mapeo en su zona para que los vecinos aporten su conocimiento y se suba la información al proyecto.
• Apoyando con la difusión del proyecto.
• Inscribiéndose a la lista de correo de OSM Colombia para participar en las discusiones y aportes.
• Puede colaborar con el proyecto tiles at home “donando” tiempo de proceso de su computador, instalando un programa que, a modo de “protector de pantalla”, procesa información geográfica del servidor y envía los resultados a OSM.

Referencias:

1. OpenStreetMap
2. WikiProject Colombia en Openstreetmap
3. OpenStreetMap Foundation
4. OpenStreetMap Wiki
5. Al menos un centenar de bogotanos, fanáticos de Internet, han dibujado a pulso el mapa de la ciudad
6. OpenStreetMap en Wikipedia